── 認真寫關鍵字文章，竟成了新的黑帽 SEO？
在 Google 最新演算法肆虐之下，「純內容」部落客損失慘重。
不管台灣或歐美都一樣。
根據 Ahrefs 的數據分析：
- 痞客邦總榜第一的「歐飛先生」流量驟降 61.58%
- 在我書中有收錄的「依武享生活」流量損失 59.26%
- 知名部落客「DR. DEAN 的處方箋」流量大跌 81.31%
更新來自 DR. DEAN 的回覆（05/06 21:53）：
我的網站有受影響沒錯，但流量會掉那麼多，主因可能比較是我在做品牌方向的調整，所以手動刪除及搬移了非常多篇原先有好流量的內容（完整留言見臉書留言）
擅長經營網站、靠內容站盈利的創業家 Ian 分析，從 2023 年 9 月的實用內容演算法衝擊後，有 99% 的「純內容站」全陣亡。
他花費大量精力找出在這波演算法底下倖存、流量逆勢上揚的 1%。
並且訪問站長、在 X 推特上公開他的心法和秘訣。
生還品牌：BirdZilla
使用「逆向工程」的概念，Ian 挖出流量不跌反增的珍貴 1%，試著回推他們的共通點。
其中《BirdZilla》是個集結賞鳥愛好者寫手、全網站都是文章的「純內容站」。
在好幾波演算法更新後，BirdZilla 流量大增 99.65%。
它成為少數的生還者和贏家。
站長說，從開站第一天起，100% 的文章就只讓鳥類愛好者來寫。
這樣成本超高、但也注定了這種內容準則完全沒有捷徑可走。
他們試過用 AI 輔助產文，但 AI 滿足不了這領域需要的內容精準度和品質水準。
所以，BirdZilla 就全面棄用 AI 了。
專家作者
打開《Google 指南》可以發現，搜尋引擎花費大量篇幅，再三強調作者的專業。
如果你不是鳥類愛好者，只是靠 Google 找資料、再把查到的既有內容拼湊改寫，企圖攻下鳥類的關鍵字，這會是「警告」跡象。
對 BirdZilla 來說，他的文章全都有這樣的專家作者署名，並且確保讀者能看見。
海倫從童年起就很愛郊外、大自然。她也一直熱愛鳥類，對鳥的研究也沒有中斷。透過參加賞鳥團和自身探索，海倫累積了大量關於鳥類棲息地、習性等知識。她的目標是分享最有趣、最實用的鳥類知識。
海倫 · 露絲
為了符合內容策略，BirdZilla 燒了百萬台幣苦心經營、等了整整一年，也還看不到盈利。
而《Google 指南》則暗示，如果你沒有這種覺悟，就應該重新評估內容的建立方式。
重質不重量
Ian 問：你覺得 BirdZilla 生還的原因是什麼？
答：信譽。
多年以來，鳥界知名專家就已經在這網站持續寫內容了。
而且不只為了 SEO 而寫，還長期遵循內容佈局的計畫（topical cluster）。
站內總共有 15 個分類，目標是全方位涵蓋鳥界的所有知識。
內容策略很明確：重質，不重量。
純內容站壽命驟減
Ian 問：你網站的流量如何？
答：BirdZilla 每月大概有 26 萬自然流量，而且持續增加中。
但老實說，我認為純內容站的壽命越來越短了。
Google 排名偏重「大玩家」，他們有條件、有機會能貢獻更多關鍵字廣告費。
（這只代表 BirdZilla 的意見）
圖片品質
如果你要經營賞鳥的部落格，各種鳥類的圖片恐怕不能少。
有網友注意到，BirdZilla 的圖片都有攝影師浮水印，這些圖怎麼來的？
是 BirdZilla 付錢買來的嗎？
答：這些圖片是和專屬攝影師合作得來。
因為這樣，BirdZilla 有超過 7,000 張的原創圖片可以任意使用。
不依賴搜尋
Ian 問：對於想經營純內容知識站的部落客，你有什麼建議？
答：別把雞蛋放同一個籃子裡。
如果你的商業模式純粹是依賴搜尋流量，很可能落入「為了搜尋引擎寫內容」的風險。
在 Google 的眼中，這違反內容準則。
很多網路部落客是靠聯盟行銷的「分潤連結」獲利。
如果你每月有 10 萬流量，那你插入廣告、分潤連結之後，收益可能是 5 倍、10 倍成長。
但這樣的美好時光可能早已逝去了。
純內容的關鍵字，已經被大媒體、高權重網站給佔領到完全飽和，Google 也不再是以前的樣子。
現在起，只靠純內容洗流量的部落格、企圖透過 Google 賺取流量的網站，就像舊時代的黑帽 SEO 一樣，成為新的內容農場。
我（BirdZilla）想給的建議是：長期奮戰、挑選你真正有熱情的主題，而不是能吸到流量、好賺錢的主題。
只挑最專業、最優秀的領域寫手。
最重要的是，別想著只靠自然流量來盈利，變現的來源要有 A 計畫、B 計畫、C 計畫。
比如說，BirdZilla 可能只是個 D 計畫。
獨家賣點
以前在 Google 擔任品質工程師、現在轉行當 SEO 顧問的 Fili Wiese，多年以來分享搜尋引擎的成功秘訣「獨家賣點」，在目前搜尋環境下意外神準。
他說：Google 根本不管你是誰，它只在意自己的搜尋結果。
哪些內容適合長期排在搜尋結果上呢？答案是「搜尋者熱愛的內容」。
你必須要能「鶴立雞群」。比起其他內容，你要有超級獨特的賣點，讓使用者一看就知道 Google 應該選定你，而不是在眾多競爭者之中選個差不多合適的一員。
要怎麼才能確保自己在競爭者裡面脫穎而出？
Fili 說，這真的難。
但另一方面，能在市場上存活的事業，往往都能展現「獨特賣點（Unique Selling Proposition）」。
你的網站要有成功的事業、忠實的顧客、有聲量的品牌、還有「服務」。
這個觀念和「實用內容更新」的衝擊下，專家們歸納的結論是相同的：Google 優先排名的網站，往往有真正的商業在運作、品牌訊號夠強、有購物車能結帳。
那只有純內容的網站呢？連 BirdZilla 都認為，這看起來相當不樂觀。
專家發聲
這種改革，就連 Google 鍾愛的少數 SEO 意見領袖們，似乎都看不下去了。
在 Google 指南當中，被引用的 SEO 專家 Lily Ray 和 Marie Haynes 在近期紛紛回報和公開發聲：希望 Google 把審核的標準再講得更清楚。
別讓流量崩跌的部落客們，在不知不覺中蒙受重大的商業損失。
Marie Haynes 甚至寫了封千字信，呼籲 Google「清楚告訴大家該怎麼做才對？」
Lily Ray 在 X 推特上表示：雖然以搜尋指南的品質來看，很多網站確實有進步空間，但是這些認真經營的站長們，真的該承受這麼大量的崩跌後果嗎？
這種程度的衝擊，已經不輸給以前黑帽作弊的內容農場了，它們被熊貓演算法、企鵝演算法、垃圾內容演算法嚴厲懲罰。
存活指南
根據 1% 存活者的訪問，要靠純內容部落格在這波演算法下生存，他們確實做到許多其他網站做不到的任務，但解鎖這些任務的難度也超高。
要生存下來、逆勢上揚，BirdZilla 做到了這些事：
- 寫出 Google 查不到的高品質原創內容
- 不依賴搜尋引擎作為主要變現管道
- 嚴格篩選寫手，對品質零妥協
- 以「年」為單位規劃佈局
- 革命級認真經營內容
- 重質，不重量
延伸閱讀
如果你的網站、部落格在 2023 年末出現排名憑空蒸發、流量消失情況，你的內容和網站很可能被 Google 判定了「不實用」。
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