── 《CNN 新聞》、《富比世》、《洛杉磯時報》等大站遭殃
網站信譽怎麼濫用？
很簡單，就是超權威大媒體開放「衛星網頁」給別人任意寫文。
這些巨獸媒體因為深受搜尋引擎信任，網站旗下的頁面可說是「隨便寫、隨便排名」。
Google 在這幾天祭出人工懲罰，把大量排名頁面憑空摘除。
網站權重
對 SEO 有一定概念的人都曉得：「權重」是個超明顯的排名因素。
只要你是知名品牌，就算內容不怎樣，依然能輕鬆排名。
許多腦筋動很快的搜尋優化師，會透過各種管道找出這些「願意借你寫文」的網站，自己開分頁、產內容，然後把各式各樣的「農場文」快速衝到顯眼排名位置。
- 最推薦的賭場（地區性新聞報紙）
- 2024 最推薦 7 款減肥食品！（富比世）
- Subway 折扣碼最多 5 折！（CNN 新聞）
- 旅遊保險理賠涵蓋哪些範圍？（耶魯大學官網）
很明顯，本業是搞新聞媒體的《富比世》、《洛杉磯時報》根本不是減肥保健品的權威，更不用說折扣碼、線上賭場了。
但為什麼它們都能佔領這些「滋潤型」關鍵字的榜首地位？
因為他們 SEO 權重太高了。
你可以這樣想：如果有天《維基百科》也去發佈「2024 枕頭推薦」文章，它就算 2 小時之內排到 Google 第一名、長期霸佔不下滑，也不會太令人意外。
權威媒體利用 SEO「賺外快」，紛紛開設專屬區塊、專心「寫稿」。
以《富比世》為例，它網站底下有好幾百頁都是 /coupons 開頭。
很明顯，這就是是站方特地為了搞折扣而開設的「賺錢專區」。
寄生型 SEO
更異常的，是大學官網。
不知道哪個同學還是駭客找到門路，竟能跑到常春藤名校的官網底下「寄生」。
這些內容因為搭載在超高信任度的學術網站底下，就算垃圾內容也排得又穩又好。
少部分專門開發這類漏洞的 SEO 專家，把這種操作叫做「寄生型 SEO（parasite seo）」。
不認真經營自己網站，而是跑到別人家產內容、排關鍵字。
關鍵重點，是找出高權重的網站、「寄生」在它們底下產文、排名。
新版垃圾內容政策
Google 在今年三月的核心演算法發布時警告：這些行為違反「新版垃圾內容政策」。
犯規的網站會遭到排名降低的打擊、甚至完全不會顯示在搜尋結果上。
這等於完全無法被別人搜尋到、在關鍵字排名中永不見天日。
Google 還特地給了期限：2024 年 5 月 5 日起生效。
在這期間裡，有的媒體自發性大批刪文、好幾百頁的內容從搜尋引擎蒸發。
也有媒體堅持不改。
5 月 5 日到期後網站紛紛傳出收到「Google 人工懲罰」的系統警告。
憑什麼霸佔搜尋排名？
故意「臥底」、跑去報名當搜尋引擎品質審核員的 SEO 專家 Cyrus Shepard 說：「沒人會因為把《Yahoo! 新聞》排很高分而被炒魷魚呀。」
這些網站就算跳脫自己的領域到處寫，至少讀者看完不會少顆腎臟。
而且，「信任感（trustworthiness）」是 Google 品質指南當中，位居最頂端的聖杯。
只要你經營的網站取得最高信任，不管是讀者或者搜尋引擎，都會給你最高評價。
要是《維基百科》哪天決定要踩進「賭場推薦文」、和博弈網站們競爭，搜尋排名被維基百科佔走，某種程度來說也合情合理吧。
搜尋行銷專家 Jennifer Slegg 在推特上回報：《富比世》至今依然佔據「2024 最推薦減重保健品」的關鍵字榜首。
打開頁面，你還可以看到《富比世》編輯們寫了這些「延伸閱讀」：
- 最推薦的減重課程
- 如何有效減脂？專家這樣說
- 2024 最值得嘗試的男性減重計畫
- 2024 最值得嘗試的女性減重計畫
- ⋯⋯
新型作弊之術：寄生型 SEO
在美國紐約行銷公司任職副總的 SEO 專家 Lily Ray 指出：很多「黑帽玩家」利用各種巧妙的方法濫用搜尋漏洞、賺超多錢。
他們想辦法找到各種高權重網站「寄生」寫文、文章裡塞入自己的導購連結，透過流量、分潤賺進大把鈔票。
他們組成社群，住在生活費低廉、內容人力成本便宜的東南亞，像泰國清邁這些地方定期聚會、討論對策。
這些聚會也會邀請各方 SEO 專家分享新知。
根據同行專家們透露，這些寄生型 SEO 會搭配 AI 產文、外包寫手操作 GPT 等等策略，洗出大量文章、狂攻佔領高權重網站，每個月淨賺幾十萬、上百萬台幣都很常見。
但從 SEO、內容長期經營角度來看，這些濫用行為佔據了寶貴的搜尋能見度。
許多盡心經營內容的真專家，他們的公司官網、電商頁面，都被寄生型的「新農場文」擠到看不見。
Lily 也無奈表示：搜尋引擎放任這樣的情況，他很難再跟焦急的客戶們交代。
也很難再說服讀者們，「用心經營」是操作 SEO 的好策略。
前身也是優化師、現在轉任 Google 搜尋大使的 Danny Sullivan 回覆：「收到了。」
「我們會把這些異常現象回報給 Google 團隊。」
Lily 說：「我常常提倡『內容品質、認真經營品牌』的觀點。」
「身為公開和 Google 有密切交流的優化師，現在要是再不出來發聲提醒 Google，自己反而像是『倒戈』的人、是被雇來幫 Google 洗地的公關人員。」
人工懲罰發動
搜尋引擎也沒閒著。
在本週 5 月 5 日期限生效之後，許多大小媒體網站都有收到來自 Google 的「人工懲罰」。
根據《Search Engine Roundtable》報導，Google 在美國時間 5 月 6 日就發動了大量人工懲罰機制。
包含《CNN 新聞》、《今日美國》、《洛杉磯時報》等知名網站都遭到流量衝擊。
Google 搜尋大使 Danny Sullivan 指出：目前生效的還只有「人工懲罰」的部分。
接下來，一定還會有演算法層面的降權調整。
搜尋專家 Glenn Gabe 在 X 推特上分享：「哇嗚，本來 CNN 在「Uber 折扣碼」這個關鍵字是排名全美第 2，現在完全查不到了。」
怎樣提高網站權重？
得到「連結」，長久以來都是在搜尋引擎上累積 SEO 權重的關鍵。
所謂「連結」，專門指從別人的網站指向你家網站的連結。
在 SEO 術語中，它又稱作「反向連結（backlinks）」。
這項排名機制，是 1996 年由 Larry Page 和 Sergey Brin 兩位學生在史丹佛大學裡寫出的論文。
這份論文的核心原理：PageRank 演算法，專門用來決定不同頁面之間的排名順序。
就像「寫論文」一樣，你的論文和我的論文，哪一份更厲害？
被引用次數最多的人，很可能權重就越高。
PageRank 演算法釋出之後，很快就奠定了 Google 在各家搜尋引擎之間的地位。
正所謂「得反向連結者，得天下。」
就算在 30 年之後的今天，PageRank 依然是影響頁面排名、累積權重的一大指標。
只是，Google 對這個話題總是三緘其口、不斷強調自家搜尋引擎還有上百種排名因素。
專家統計數據說明：得到連結數量越多的頁面，排名表現有顯著上升。
Google 的工程師也曾承認：搜尋引擎判斷信任度、品質指標的主要依據，就是「連結」訊號。
如果你想提高自家網站權重，經營品牌、創作內容當然重要，但「連結」是萬不可或缺的鑰匙。
累積的反向連結越多、累積權重越高、排名往往越好。
大品牌為何能免疫？
每當重大演算法釋出、排名崩跌之後，大網站總是屹立不搖。
就算是這波「網站信譽濫用」懲罰，Google 也要特別動用「人工懲罰」，才能多多少少把大媒體的能見度調整到稍微合理的範圍。
這是為什麼？
根據曾經擔任搜尋品質工程師的 Fili 指出：「比例（ratio）」是演算法的判定關鍵。
搜尋引擎演算法真正在意的，是你的網站裡面好內容比例有多少？
像《富比世》、《洛杉磯時報》這些全球知名的新聞媒體，他們多少年來不斷累積品牌訊號，搞不好在大量讀者心目中，這些老報紙都還比 Google 更值得信賴。
光是它們被搜尋引擎收錄的頁面，就有上千萬個。
那它僅僅開出 500 個「折扣碼專區」來洗關鍵字、跟你搶排名賺外快，怎麼了嗎？
從「比例」來看，他就如同把一滴墨水混進整片湖泊一樣，完全不影響。
但如果你經營的網站內容量、權重累積只是一杯白開水的量，那只要兩滴黑墨汁，就足以毀掉整個網站的乾淨度。
搜尋引擎的演算法原理，就是這麼回事。
而精通 SEO 原理、腦筋又動得夠快的 SEO 專家們，就利用了這些巧門來賺錢。
媒體衝擊
搜尋專家 Aleyda 使用 Sistrix 工具分析：許多知名新聞網站旗下，剛好都有一整區網址叫做「折扣碼（coupons）」的系列頁面，能見度遭到明顯的衝擊。
這些大站包含：
- 《Business Insider》
- 《路透社新聞》
- 《CNET》
搜尋優化該怎麼做？
- 認識連結、累積權重
- 高品質內容
▋1. 連結與權重
操作 SEO，你絕不能忽視「權重」原理。
就像你去參加考試，剛好全體的考生都沒發現，原來翻面之後還有更難的考題。
如果每個人都不翻面作答，那你只要寫好第一面的單選題，就有機會得到最高排名。
但遇到更競爭的領域呢？
你就必須弄懂，試卷背後原來還有難度更高、答錯反而會倒扣的「複選題、申論題」—— 也就是「反向連結（backlinks）」。
對真正的創作者來說，「取勝」是贏得排名的必要心態。
有句話是這樣說的：「小孩子才做選擇。」
如果你想要穩定的好排名，品牌訊號、實用內容、反向連結與信任權重，當然「全都要」。
▋2. 高品質內容
如果你看不慣有心人士利用垃圾內容寄生在高權重網站上佔領排名，那你有什麼理由不認真看待權重、並且搭載權重的網站上建立更能排名的高品質內容呢？
對於競爭者，每個面向都認真經營、每種角度都贏過它，就是搜尋優化取勝的關鍵。
p.s.
末段關於反向連結、高品質內容等 SEO 操作秘訣，引用自商周出版的《讓人一搜尋就找到你》。
本文作者：Jemmy Ko
