── 明明認真寫，怎麼還是沒流量？因為學校亂教啊
你有沒想過，為什麼有的貼文明明文筆不怎樣，卻總是很熱門？
有些貼文超認真寫，卻讓人看不下去？
失敗的寫作，有大半原因是被學校誤導、把劣質的規則套用到現實寫作上。
想一下就知道了 ——
學校會教你貼文怎麼開頭嗎？
會教你吸睛標題怎樣下嗎？
老師會銷售文案分析嗎？
不會嘛！
他自己都賺不了錢、他寫的東西都沒流量了。
如果你的內容被這些「偽學院」的壞習慣影響，就容易創作出廢文、製造數位垃圾。
在《數位寫作的藝術和商機》書中，Nicolas Cole 統整了內容寫作的規則。
克服盲點、跳脫框架，不但能提升寫作表現，還能洞察讀者需求、提供真正有用的價值。
很多人反應：「道理我都懂。但文字也要守規矩、有原則啊。」
有理想很好，但麻煩請回學術圈，別上網亂教。
別「跑錯棚」誤導真心想經營的內容創作者。
以下是專家統整、學校都教錯的 7 種寫作惡習：
1. 寫專家才看的東西
你一定要寫連「路人」都能懂的內容。
如果用「學術」方式創作，有效讀者就只剩專家，那是少數中的少數。
這麼做的瞬間，就注定了你內容沒流量。
想走高深路線，可以讀學術論文、查文獻。
閱讀學術寫作是很耗腦的。
那你會不會在國家圖書館、在論文系統裡買東西、找人互動？
不會的。
閱讀網路貼文、滑手機，是很無腦的。
但讀者會不會在網路上買東西、找人互動？
會的。
所以，刪除複雜用字、痛恨專有名詞，融入「無腦環境」才是好文字的必要條件。
內容有料，但是用字無腦，專家們能看得懂嗎？
當然可以，而且看得更快、更順。
所以寫出只有專家才能讀的東西，反而是不良的寫作觀念。
這樣做的唯一例外，就是當你不要流量的時候。
不要流量就不能推廣、不會熱賣、無法觸及。
那樣的話，就更該回到學術圈去寫才對。
2. 用字專業
寫作初學者最常見的迷思，就是覺得用字要「專業」才顯得厲害。
這是個大錯誤。
想讓人感到你很專業，
就要用「看一眼，就能輕鬆感到你有專業」的簡單文字，
而不是「看半天，還搞不懂你到底專不專業」的難懂文字。
所以，刻意裝專業的人，反而更不專業。
要嘛，作者就不是專家，才需要「裝」專業；
要嘛，就是作者寫作能力差、無法讓人感受到專業。
- 「
即便如此」要寫成「就算是這樣」 - 「
稍候片刻」要寫成「等一下」
用字超口語、超簡單粗暴，讀的人才有餘裕去感受背後的專業。
你也才能真正顯得專業。
3. 寫長句子
長句子有毒。
寫作者要有個覺悟：讀者是用「跳的」在看你的內容。
過長的句子很難跳、超不適合「略讀」。
除非你的長句是用來平衡過短的句子，否則能寫短，就不要拉長。
4. 拘泥句式
要是你段落裡大部分句子都一樣長，那就有「韻律感不好」的問題。
請交錯使用長句子和短句子。
請大膽使用只有 2、3 個字就成整段的句式。
像這樣。
有交錯、有韻律的寫作才會好讀。
留白，其實才是有藝術感的寫作。
莫札特說：「音樂，並不在音符上，而是在音符之間的留白。」
拘泥句式的人，總是擔心這樣寫會觸犯了某種禁忌。事實上根本沒這種東西，那都是幻想出來的無用規矩。
5. 寫前言
前言的價值，就跟垃圾一樣。
它會蔓延，讓整篇貼文被感染、廢掉。
如果你讀過銷售文案的經典著作，每本都強調「開頭」的重要。
第 1 句話的存在目的，是為了讓人讀第 2 句話；
所有文案的「頭版」都一定要最吸睛。
為什麼？
因為開場如果不能吸引人繼續閱讀，整篇內容就不會被閱讀；
沒人閱讀的內容，就會整篇作廢。
在如此重要的地方寫「前言」不但浪費寶貴的黃金版位，也浪費讀者的時間。
前言的價值等於垃圾，請馬上刪掉。
6. 結語
好的寫作裡，結論其實是個可有可無的東西。
文章的結論是「選配」。
寫作的價值，在於讓讀者看到「重點」；
看到重點後，剩下就不需要再讀了。
所以，事實就是讀者不需要結論。
很多人寫到最末都一定要加個「結論」，好像這樣才尊重讀者、才能完整。事實上這是毫不在乎讀者的需求，是去滿足作者自己、浪費篇幅把同樣內容換個方式再廢話一次的壞習慣。
不但很冗、也根本沒讓文章更完整。
尤其商業寫作，作者絕不能對結尾有「畫龍點睛」的潔癖。
不然文案寫完，人家後面放個「呼籲行動 CTA」你不就崩潰了嗎？
整篇最精華的尾巴，居然是個帶貨連結？
所以，別聽信發文一定要有精彩結論的迷信。
這種規則是最不值錢的觀念、更是會害你虧大錢的觀念。
7. 沒立場
好的寫作，立場要堅定、要說出別人不敢講的話。要有流量、要清楚的把理念傳達出去，立場就要夠堅定。
像我就說：前言如同垃圾。
我不只教學這樣教、貼文這樣寫、更公開出書這樣講。
這能換來的，才只是讀者的一些些注意。
沒立場的寫作往往像這樣：「雖然，前言不太好，但特定的時候也是有用的」。不然就說：「其實，還是有很多種風格啦哈哈，所以大家互相尊重喔」。
那豈不是廢話嗎。
這會讓讀者覺得：那你到底想表達什麼？
說了，反而等於沒說。真正的意見，也沒有確實傳達到目標讀者的心裡。
「KOL」之所以是「意見領袖」，就是因為「領袖」才會提出截然不同的觀點。
人云亦云、沒立場的人就是個追隨者，而不是領袖。
提出能改變他人想法的意見，是領袖的存在價值，這種寫作也是真正有價值的寫作。
寫作的 7 個壞習慣
- 寫專家才能懂的東西
- 寫字「裝專業」
- 句子寫太長
- 句式僵硬
- 寫前言
- 寫結語
- 沒立場
這 7 個惡習，是高商業價值的創作者、高流量文字作家總結、實戰出來的共同規律。
它不是巧合；它說明：寫作，是有規則的。
但正確的規則，是能真正反應讀者需求、貼合閱讀習慣的規則。
是連你自己在閱讀的時候也適用的規則，而不是學校亂教、誤導的假規則。