── 確定成功，而且保證長期有效的策略：十倍內容法（10x）
有種內容策略，它能確保你得到高排名、大流量。
它還有個好記的名字，叫做「10x」—— 十倍內容法。
這招是內容權威 Rand Fishkin 提出的概念。
它後來被眾多內容行銷人反覆引用、取得成效。
根據「10x」概念，內容分成 5 種等級：
- 廢文
- 膚淺內容
- 原創好文
- 摩天大樓（和現任第一名相同水準）
- 十倍內容（現任第一名的 10 倍水準）
等級 1：廢文（spam）
這等級爭議不大，它就像垃圾信、廣告傳單。
每個人一看見都會馬上知道它是沒幫助、品質低劣的內容。
這種資訊是演算法的重點淘汰對象。淘汰方法是直接讓它消失。
例如 Google 每天至少會偵測到 400 億個垃圾網頁。
少量垃圾內容會直接被忽略，完全不收錄或給零觸及。
大量的內容濫用，則會引發演算法懲罰。
不管怎樣，命運都是「消失不見」。
等級 2：膚淺內容（thin content）
膚淺內容會讓 80% 讀者看到後瞬間跳出。
有 10 個讀者進站，可能只有 2 個人勉強留下來看幾眼。
比如找實習生開 GPT 快速產文，但管理者完全不審不看就直接複製貼上。
它或許幫得到少數人，但稱不上「有品質」。
這種內容會拖垮其他好內容的流量表現。
全部刪光，反而會比留在網站裡面好。
等級 3：原創好內容（good, unique content）
這等級的內容，大部分讀者會覺得：「還行、還 OK、不太差」。
而且，內容沒有致敬、抄襲、改寫拼湊，是原創、獨特的。
這種內容是大部分創作者眼中的「好內容」。
但 Rand Fishkin 說：它有個致命傷 ——「每個人都能寫。」
每個人都可以輕鬆複製、到達這種內容水準，幾乎沒門檻。
只要花點時間、投入心思，就能做到。
大家都會用 Google，都能整理「最推薦的 13 個景點」、「最推薦的 9 家飯店」⋯⋯
「可複製」這件事，也同時定義了這樣的內容水準：平庸、普通、隨處可見。
平庸的內容，就不值得好排名。
它可能會「有」排名。畢竟搜尋引擎不會是空的、總要放點東西。
但真正問題是：為什麼還要再「多塞一個到前面去」？
Rand Fishkin 說：只有好內容、獨特內容，還達不到最低標準。
等級 4：摩天大樓（skyscraper technique）
現代內容創作者、搜尋優化師，對水準要有更高期待才對。
至少得具備「現任冠軍」的水準。
如果不能大聲說出：「這篇保證贏過 Google 能找到的所有內容」，那排名機率就低了。
演算法納入的排名訊號太複雜，爭搶注意力的內容又太多。
首頁上有大公司卡位，要擺知名品牌官網，還有各種同質性的「好內容」。
如果超越不了第一名，其實就是另一種平庸。
擺脫平庸的「摩天大樓法」，操作策略是這樣的：
- 找到現任冠軍
- 創作出比它更強的內容
- 找到對的人、推廣
創作出「更強」的內容是關鍵所在，也就是蓋出比它更高的大樓。
但這也是很多人直接「無視」的盲點，只注重字數更多、卻忽略更強的部分。
人類天生就有競爭、比較的心理，所以「更強」的水準才會有它的一席之地。
而 Rand Fishkin 的期待更高。
他提倡「十倍內容」概念。
等級 5：十倍內容（10x）
「10x」的意思，就是要求你的創作比現任第一名「再出色 10 倍」。
找出冠軍，然後創作出能把它按在地上摩擦的內容。
這就是 10x 的核心精神。
達到這水準，就算面對大公司官網、知名品牌卡位，你都會自帶「內容創作者」的競爭光環。
不管如何，Google 總要留個席位給你。
Rand 期許他創辦的公司，都達到這個內容水平線。
要是做不到，就不競爭這領域。
如果無法創作出 10 倍的內容，就換下個主題。
十倍內容的成功原理
10x 會成功，和廢文注定會失敗的道理一樣。
不管用任何眼光，它就是應該得到好排名。
假如搜尋引擎有天被垃圾內容淹沒，大家會抱怨它壞了，但不會因為看到廢文就去懷疑自己的眼光。
同樣道理，10x 水準的內容就算能見度不高，也不會動搖讀者的好感。
讀者只會懷疑演算法失準，為什麼先顯示品質很爛的頁面，而不會去懷疑 10x 的內容品質。
10x 內容的製作方式
十倍內容沒有固定的標準流程，但概念上都具備這樣的架構：
- 查搜尋引擎排名
- 查搜尋引擎沒有的排名
- 找出大家都有的疑問
- 提升使用者體驗
- 搭配圖片
- 找出共同的知識缺口
Google 搜尋
在 Google 上找到排名頂尖、具備最高水準的現任冠軍。
線下搜尋：例如讀書
不只搜尋引擎有知識，還要研究「第二意見」，例如 Google 搜不到的「書籍」推薦。
找出共同問題
搜尋者都問哪些問題？
作者們回答了哪些問題？
提升閱讀體驗
注重排版和設計、閱讀友善程度、手機和桌面的不同螢幕檢查⋯⋯
讓讀者在最偷懶、連點擊連結都不用，就在最快速度看到資訊。
資訊視覺化
人類看圖片吸收資訊的速度，是讀文字的 6 萬倍。
加入高品質圖片，往往能讓摩天大樓等級的內容上升 10x 等級。
找出它們「沒有提到」的地方
找到資訊有漏掉、缺乏的地方，用自己的內容「補起來」。
10x 的內容審核
Rand Fishkin 推薦你用這些步驟或者相似流程，打造出 10x 內容。
如果你超越這門檻、到達這個品質水準，排名的機率就會暴增。
它具備高度競爭力、能攻佔排名的秘訣，是「不可能量化」。
每次有競爭者看到，或者想贏過你排名的公司和企業在研究，面對你的這份「作品」他只會跟團隊說：「欸，這難度太高了、打不贏。」
「如果這樣產文，預算跟人力都吃不消。我們再找下個領域。」
而這，就是內容創作者佔據一席之地、保持高度競爭力的關鍵。
你只靠自己的力量，就能進入最高水準、佔據亮眼的排名位置。
這是有難度的，卻也是有效的。
而且這種策略不管關鍵字排名、社群平台，甚至整個網路的創作，全都適用。
p.s.
10x 的等級概念，早在 2015 年的「週五白板教學（Whiteboard Friday）」就由 Rand Fishkin 提出。
把它放在今天的繁體中文創作標準，依然不過時、甚至更貼切。
＊要注意的是：不管摩天大摟法、10 倍內容法，都沒有強調「增加字數」這件事。