我在《The Art and Business of Online Writing》這本暢銷書裡找到一系列寫作大招,幾乎整個章節都畫滿重點。
作者 Nicolas Cole 把商業寫作之路全部寫清楚了。
- 為何寫作?
- 日更的意義?
- 發展的方向?
他在書裡全拆解出來。
對我來說,這是數位寫作的商業和藝術,最完整的終極攻略。
日更
成為創作者的第一步,是每天發文。
至於內容?隨便寫。
日更不是為寫而寫,而是藉由發文「得到情報」。
數位寫作的最大優勢,就是內容好壞能瞬間看到反應、分析數據。
藉由發文,你可以確認創作方向、知道哪些題材會收到更多迴響。
日更的意義不是洗數量,是為了洞察需求。
更新越勤奮,得到的情報就越深厚、越準確。
加碼
加碼是用「科學方法」把創作精準化的要訣。
光靠寫作、隻身一人年賺上億的 Justin Welsh 也說:
「方向對了,就加碼繼續寫。」
假設你發現「個人發展」的題材很受歡迎,就持續寫個人發展。
如果「數位寫作技巧」互動很高,就加碼寫它。
比起問卷調查、市場探訪,你直接用「實戰數據」找出真確的受眾需求。
這策略很簡單、邏輯也相當明確,但做到的人很少。
Gary Vee 說:「建立品牌聲量,日更就對了。」
「但有 90% 的人,會在聽完之後馬上放棄。」
內容圖書館
如何區分寫作高手和頂尖專家之間的差別?
Nicolas Cole 說:答案是「以量取勝」。
你靠每天更新,已經能找到迴響相對良好的內容形式了。
繼續加碼,你有高機率能創作出一兩篇互動熱烈的「爆文」。
但重點來了:你還能再寫出 1,000 篇嗎?
Nicolas Cole 長年在美國知名問答網站「Quora」回覆網友問題。
透過回文,他累積出數千篇好文。
Quora 就像是以前的奇摩知識家,或者大陸的「知乎」。
如果你的回覆夠好,讀者就會給你很多按讚、幫你往上「頂」。
Nicolas Cole 累計千萬瀏覽、蟬聯多年首席創作者。
得到這些按讚數和榮譽能幹嘛?
Nicolas Cole 解釋:不是為了虛榮、不是為自己爽。
是因為「情報」。
有了情報,就能用科學的方法寫出一座「爆文圖書館」。
把最多人按讚的回覆延伸、寫成完整文章,再把文章深化、精煉,做成「核心主文」。
當核心主文建構越深、圖書館蓋得越大,將來就越輕鬆。
開外掛的寫作
當你寫作越久,得到的數據就越多。
你越知道哪種標題能吸引目標讀者,越能重複寫出爆文。
當你用內容得到大量觸及之後,再去建更多「核心主文」。
- 社群的爆文 → 連結到內容圖書館
- 高流量的問答 → 導流到深化過的核心主文
當讀者看完覺得超讚、值得分享收藏,沒想到還有更強、更深的版本。
核心主文的存在,就像你直接把整本書免費公開、送出去一樣。
這時候,讀者能不愛死你嗎?
Nicolas Cole 就是靠這策略一路攀升、增粉。
因為社群有即時性、易忘性,當你有核心主文,就可以切碎成各式各樣的「引流文」,反覆貼到 Medium、Threads、臉書、推特⋯⋯
每當有新平台出現,他就開啟「內容圖書館之術」,毫不費力的用寫好的內容稱霸新平台。
用收藏好的「圖書」,淹沒整個演算法。
再搭載新平台的流量紅利,輕鬆把吸引到的新讀者拉回核心主文。
原來,日更竟能演化成這樣外掛般的存在。
核心文製作步驟
當你已經日更、找到有用的題材方向、並且加碼寫作的時候,怎麼再讓它更上層樓?
用以下方法就能做到 ——
- 組裝
把分散的貼文改寫、整併,組成一篇更長、更深的內容。
- 專家意見
有自己的見解很棒。但再加入其他專家意見,整體威力更強。
訪問領域專家、結合這些人的專業見解,徹底強化整份內容。
- 更多範例
如何在已經夠完整的文章裡繼續延伸?
加入數據佐證、加入實際案例。
實踐
看完解說,我自己有試著運用這策略,把過往寫好的短文「拼回來」:
- 〈2023:Google「實用內容」演算法大更新〉,1,131 字(臉書)
- 〈2022:史上最直白的 SEO 演算法大更新〉,1,882 字(投稿)
我把原本時效性的時事議題「撿回來」,整理過期材料、深化之後,組成這篇核心長文:
- 〈實用內容更新:2023 年 09 月崩跌分析、拯救策略〉,4,796 字
接著,我以這篇核心文為出發點,把重點摘錄出來、形成臉書新貼文
•〈SEO 崩流量、排名蒸發總解析:實用內容衝擊〉,1,397 字
這篇貼文就是把讀者拉回核心主文的「磁鐵」。
它的本質只是把長文摘錄成另一篇比較精簡、短小的社群貼文。
沒想到,就算加入外部連結,依然吸引數十則留言和分享。
有業內人士告訴我,很多部落客、內容經營者都引用這篇文作分析依據。
變現
最後步驟,是我覺得最誇張,也最華麗的一招 —— 直接出版。
當你建立好幾座這樣的核心主文、構建迷宮一般的內容圖書館,就可以把深度長文組成有商業價值的「產品」:
- 系列課程
- 迷你電子書
- 集結成冊、出版
Nicolas Cole 說:
寫作變現的訣竅,是把 99% 的價值免費送,販售剩下的 1%。
很多人做反了,是先寫內容「叫賣」、叫別人買東西。
但沒有好內容建立信任,別人憑什麼買單?
這本書,就是他實踐變現的最好例子。
書裡所有知識,早就在他幾千篇公開文章裡就免費大放送了。
但讀者為什麼還是願意買書?因為省時間。
讀者不可能去網路上慢慢爬文、把好幾篇文章摘下來讀。
直接買書是更理性的做法。
寫作經營攻略
0. 亂寫
1. 日更
2. 找到方向、加碼
3. 建造內容圖書館
4. 製作核心主文(開外掛)
5. 賺錢