── 超過 4 千萬追蹤，整天叫人家日更 15 篇的社群狂人
創作者都聽過「日更」。
在社群勤快發文、出片，「每日更新」就會得到聲量。
這道理很好懂。
但有個企業家，整天開口閉口就叫別人「每天發 15 篇內容」。
但仔細看他的社群帳號：15 篇根本太少了。
他每天砸 10 幾個小時作內容、回留言、經營自己的品牌聲量。
於是，他成了社群陰魂不散的大人物，他叫 Gary Vee。
日更：不花資本，就能在商場取勝的內容做法
Gary 分享的內容，大部分都在鼓吹觀眾，叫人量產發文。
他一下子說：「臉書流量被低估得太嚴重了。」
然後又說：「你再不經營短影音，就會徹底落後。」
確實，要經營品牌能見度、賺取大量曝光和流量，只要「不斷更新」就能做到。
懂這道理的人很多。
但有毅力維持日更的人，實在太少了。
「給我每天發 5 – 15 份內容喔！」
這是 Gary 上台演講，最愛用的口頭禪。
他堅信，這是能讓任何人零資本，從底層崛起再逆勢翻身的萬用解法。
高產和高頻該選哪個？都做！
很多人看不慣 Gary 高調、粗暴的建議。
但他影響力實在太大，更多人受到他的啟發，開始投身內容創作的行列。
有粉絲在他開放問答的時候提問：
「每週發一篇高品質內容，或者每天都發，但產出比較次等的內容，哪個好？」
Gary 大聲拍桌說：「幹、嘛、要、選、擇？」
「為什麼不能他媽的兩件事都做？」
Gary 說：「太多人不想打拼了。」
大家都看到我 Gary 經營社群夠拼、夠成功。
但又喜歡問這種問題：「有沒有更高效的作法？」
Gary 的回覆是：「蠢蛋！辦法不只有高效、勤奮這兩種而已。」
「我的方法是超級高效，又超級勤奮。兩個都要！」
所以這題的答案就是：「每天頻繁發布高品質內容。」
不但要頻繁更新，還要確保高品質
— Gary Vaynerchuk
兩個都要
問這問題，心態就是錯的、是平庸的。你要全心投入才行。
「我，就這樣做。」
而你去看他經營的社群平台：IG、抖音、YouTube、推特、Threads、官網⋯⋯都在「超頻」更新。
甚至每個平台還區分不同頻道、不同節目、不同型態的貼文種類。
量產內容的方法：找攝影師全天候跟拍
從 2015 年開始，Gary 雇用貼身攝影師。
除了上廁所，他的生活全程紀錄。
在辦公室裡接電話、回粉絲的問與答、即興拍下白板上的塗鴉發貼文，都可以「出片」。
Gary 就想讓大家親眼看到，自己不只是嘴上說說：每個生活片段真的都是素材。
他的「全心投入」，真的就是每分每秒投下去。
「你渴望成功嗎？如果你還不每天發布 5 – 15 篇內容，那你根本不夠渴。」
高效的內容方程式：紀錄自己，別創作
Gary Vee 研發一個內容量產公式：「Document, Don’t Create」。
意思就是：「紀錄自己、別創作」。
Gary 說：「很多住紐約的創作者來抱怨，說自己缺素材。」
「別鬧了。你知道自己待在多少人夢寐以求的大城市裡面嗎？」
「紐約欸！拿起手機開自拍，錄兩句正面的格言、上傳，有這麼難嗎？」
聽到這建議的人，大多數都會默默點頭：「你說的是沒錯⋯⋯」
Gary 說：「現在，手機拿出來，我來示範。」
然後他就盯著粉絲開自拍模式，自己大方的在背景比讚。
「這，就是日更的做法。」
除了注入高濃度的「心靈雞血」，Gary 還有一套嚴謹的內容理論。
紀錄不是為了眼前的流量、按讚，而是為了經營品牌。
他把自己在努力過程中學到的事物無私分享、全心專注帶給人們價值。
過了 5 年、10 年再回頭看，這些都是寶貴的成長軌跡。
「無私分享」就是內容高品質的秘訣。
而 Gary 自己就這樣搞。
在他的 4 百萬追蹤 YouTube 頻道裡，用「最舊影片」排序，真的可以看到他在 10 幾年前用超爛的鏡頭，在紐約街頭上分享內容的片段。
紀錄的另一種用途：舊片再利用
當你真誠、無私分享自己學到的知識，許多觀念、想法，必定會在將來準確命中。
所以，你就能在多年以後引用貼文說：「看吧，這我早就講過的。」
原來 Gary 所謂的「日更」，居然是用 5 年、10 年為單位在刻苦佈局。
他的影片永遠不缺 30、40 歲，滿臉憂慮的粉絲徵求人生建議。
Gary 也總是這樣說：「你意識到自己有多年輕嗎？你還能活幾個 10 年，想過嗎？」
他 10 年前就開始這樣吃苦，20 年前，他還是這樣累積。
「而你，根本是個小朋友啊。」
Gary 自己還要再繼續日更好幾十年。
在知名的賴瑞 · 金訪問秀上，主持人問 Gary：「有什麼新平台是你看好的？」
他說：「music.ly」
「這是美國、中國青少年都愛用的平台，我關注它超久了。」
高齡 83 歲的賴瑞 · 金，自己連手機簡訊都沒在用，完全沒抬頭就繼續下個提問。
music.ly
Gary 最自豪的，是他有敏銳的「注意力」天賦。
他在最嘈雜的人群裡面，第一眼就能看到群眾注意力的「漲跌波段」。
「注意力」是世上最值錢的資產，也是最被低估的寶藏。
Gary 說：為什麼推特跌落社群寶座？因為它的演算法沒考慮「興趣圖譜」。
人們更愛「興趣優先」的平台，不再喜歡「社交優先」。
2016 年的訪問裡，Gary 說：「music.ly 就有這潛力。」
music.ly 是個有點無腦、讓青少年配著流行音樂、上傳自己對嘴影片的平台。
它在 2015 年嘗試進入中國大陸市場，但因為經營不善只好退出。
之後，它被一家叫「字節跳動」的公司收購、專攻海外市場。
收購後的產品新名字叫做「抖音（TikTok）」。
這則賴瑞 · 金的訪問影片，底下熱門留言說：「哇靠，這傢伙在專訪上預測抖音崛起啊」。
對注意力操作「當日沖銷」的交易
「當沖」是在股票市場裡看準漲跌，然後在交易日當天快速買進、殺出的交易策略。
「當沖」象徵交易人眼光精準、心臟大顆的投機風格。
Gary 說：別覺得小朋友對嘴、跳舞、做不雅舉動的平台很蠢。
過沒多久，所有行銷人都得在上面經營。
你覺得蠢、不想經營，那是你家的事。
但市場不會因為你的意見轉換方向。
你的客戶，還有你將來的客戶，有天都會在上面。
Gary 說得沒錯。
在 2024 的今天，抖音佈局已經是國際行銷會議的重點環節。
Gary 繼續提倡：「社群注意力實在被低估得太嚴重了。」
所以，他組建團隊瘋狂產文、撈取流量。
他對「注意力資產」不斷低價搶進。
Gary Vaynerchuk 在 2024 年出版的新書《注意力當沖》
社群抖音化
Gary 分析，抖音勝出的根本原因，是它的演算法會根據群眾的喜好推播。
使用者會看見內容不是因為他追蹤這創作者，也不是因為他是創作者的親友。
內容會出現，純粹是因為演算法根據喜好「餵給你」。
只要內容吸睛，就會被「有感的人」看見。
哪怕粉絲少少的創作者，只要內容「中了」，也可能一夕爆紅。
而平台的觀眾只要滑著一則又一則的新內容，持續被演算法刺激餵養，注意力就很難收回。
一不留神，居然又多滑了 1 小時的手機，根本戒不掉。
於是，推特修改演算法、IG 修改演算法、臉書修改演算法⋯⋯
所有的平台都邁向抖音化（TikTokification）、搶奪注意力。
當 Gary 記錄這些知識的時候，所有的成年人幾乎都還不曉得他在說什麼。
紀錄自己，別創作
— Gary Vaynerchuk
Document, Don’t create
量產的誤解：高產，才是高品質的關鍵
Gary Vee 說，很多人聽到日更就只想到「產量」，並且誤解 Gary 是在鼓吹濫發廢文。
事實上，剛好相反。
Gary 追求的，一直都是品質。
大量日更，就是為了提升品質。
真正的問題是：你怎麼決定品質好壞？
演算法的抖音化，讓你能善用演算法、靠數據證明，哪些內容最能引發讀者共鳴。
當你提供讀者想看、願意互動的內容，平台就會給你觸及獎勵、流量利益。
接著，你就能藉此加碼深化、改善、把內容再利用。
大量日更根本不是為了洗版，是善用演算法。
運用演算法找到值得加碼、量化的貼文，從中學習和精進，這就是有效提升品質的關鍵。
Nicolas Cole 在《The Art and Business of Online Writing》也說：直接面對大眾練習產出，就是收集數據情報的辦法。
小賈斯汀：他在出道前，是個在街邊彈唱的小孩。
紅髮艾德：花了好幾年在地鐵表演。
Nicolas Cole 自己也是默默無聞的時候，就在美國 Quora 平台上「日更答題」。
他的第一篇貼文，只有 37 次瀏覽。
在 2015 年，他成為 Quora 上流量最高的頂級寫手。
抱持忽略數據、無視演算法的「完美主義」心態，遲遲不肯更新，這才是傷害內容品質的真兇。
用興趣圖譜驗證行銷
Gary 的新書寫道：「品牌可以每天發文、發布高品質內容。」
然後，根本就不用去猜哪個成效最好。
直接用演算法特性當場實證。表現好的拿去投廣告、表現不好的放一邊。
小公司、創作者也完全可以這樣做。
「在現代社群媒體，內容就是一切。」
Gary Vee 除了瘋狂日更之外，他的本業是什麼？
- 《紐約時報》5 度暢銷作家，2024 年出了一本書叫《注意力當沖》
- 媒體公司 VaynerMedia 的創辦人兼執行長、營運長
- Uber、臉書、推特的天使投資人
- 激勵演講家
- 工作狂