── 2,500 份技術文件、14,014 個排名屬性，匿名 Google 員工爆料
有個退出 SEO 界 6 年，卻始終引領 SEO 潮流的男人，名叫 Rand Fishkin。
Rand 曾鑽研出各種搜尋技巧、排名概念：
- 網站權重（DA）
- 10x 十倍內容法
- 子網域、子資料夾的明顯優勢
- 現場展示「點擊」對「排名」的直接影響
還有無數深度文章、影片、分析工具等。
但 Google 卻一再貶損他的心血結晶。
包含宣稱從不使用任何「點擊、權重」作為排名依據，點擊率全是胡說八道等等⋯⋯
雖然 Rand 已退出 SEO 領域多年，但他對搜尋界的貢獻，甚至連 Google 員工都高度認可。
所以，爆料人指定把資料流傳給 Rand、由 Rand 來分析和處置。
資料內容來自上千份機密文件、裡面有一大堆編碼。
爆料者指出這些文件來自 Google 搜尋內部，而且經過多名員工確認「有料」。
先前在 Google 工作過、現在擔任 SEO 顧問的 Fili 也確認「確實是 Google 內部流通的術語，文件看起來極有可信度」。
05/30/2024 更新：經海外媒體《The Verge》報導，Google 官方發言人已承認此份文件的真實性。
A collection of 2,500 leaked internal documents from Google filled with details about data the company collects is authentic, the company confirmed today.
– The Verge, Google confirms the leaked Search documents are real
Rand 又委託知名的技術面 SEO 專家 Mike King，花了整個連假週末時間梳理。
他們寫出分別 7,000、5,000 字的「初步」分析。
- An Anonymous Source Shared Thousands of Leaked Google Search API Documents with Me; Everyone in SEO Should See Them – Rand Fishkin
- Secrets from the Algorithm: Google Search’s Internal Engineering Documentation Has Leaked – Mike King
本文分析來源：Jemmy
Jemmy Ko 是首席優化師，經營 SEO 顧問公司多年，擅長搜尋引擎最佳化（SEO）。Jemmy 定期追蹤海外第一手搜尋意見領袖資訊、參加國際研討會議，並著有 SEO 專書《讓人一搜尋就找到你》。
Google 的謊言、還 Rand 清白
這些外洩內容，對於「廣泛行銷」的人來說可能不太緊要：「不是本來就這樣操作嗎？」
但對 SEO 專家可是天差地別。
確認一項操作「到底能否對 SEO 有效」，可分成 3 種面向：
- Google 官方說詞
- 權威 SEO 專家研究
- 實戰測試、各家觀點
當 1 和 2 衝突的時候，就麻煩大了。
如果只是小規模「優化」，你可以憑感覺。有效做做看、沒效就放棄。
這就是「3. 實戰測試」，你隨時能有自己的觀點。
但當你是意見領袖，你的 SEO 言論、研究能影響上萬個行銷人，甚至整個搜尋界，事態就嚴重多了。
Rand 當時就站在搜尋界的頂峰，他提出的許多猜想、意見，直到現在才被一一證實。
Google 多次透過公開言論，大力否認 Rand 的研究。
Rand 也因此承受多年冤屈、遭受各界撻伐。
而這波外洩資料有極清楚的標籤，證明 Rand 驚人的分析能力和遠見。
例如 Google 多次否認使用「Chrome 瀏覽器點擊數據」幫助搜尋。
而內部資料卻有全然相反的線索。
14,014 個排名屬性
文件當中揭露出超過 1 萬 4 千個排名屬性標籤（attribute）。
有這些標記，不代表搜尋引擎就 100% 會使用它們判斷排名。
但這可信程度已經比「研究 Google 專利、聽信 Google 說詞」還要強大。
從這些繁雜的資料裡，Rand 和 Mike 花了整個連假週末推測出驚人資訊量。
但剩下的，還要交給其他專家去挖掘。
以下，是 Google 並未承認（甚至否認），但演算法機密文件釋出後幾乎確定的「部分」項目。
網站權重
Google 多次否認，說他們從來不用「網站權重」或類似東西。
但文件裡卻有這明顯標記：「siteAuthority」（站的權重）
網站權重（Domain Authority）剛好和 Rand 創辦公司所研發出的知名指標同名。
所以 Google 就借用這樣的「雙關」說：「沒有欸，我們根本不用『DA』。」
雖然能理解 Google 是為了避免有心人濫用搜尋演算法、操縱排名，所以蓄意不承認部分的排名機制，但這種誤導對 Rand 本人和他的名譽傷害很大。
從這次機密文件裡，幾乎可以定調「Google 在說謊」。
Google「有」衡量網站權重的機制。
搜尋沙盒（剛註冊，先關 SEO 小黑屋）
沙盒（sandbox），簡單來說就是「關進小黑屋」。
你現在如果去新創一個全新網站、經營 SEO，排名要等很久才會開始有訊號。
相比之下，你如果在已經註冊好的舊網域經營，排名會快很多。
Google 的搜尋分析師 John Mueller 曾直截了當的說：「我們沒有沙盒！」
外洩文件的標籤卻清楚寫著「hostAge」，也就是註冊年份。
這是為了要延緩可能被拿來濫用的全新站，讓它們晚一點才能「出關」。
使用 Chrome 瀏覽器的數據判斷排名
這其實算公開認證的資訊了。
在 2023 年底的反托拉斯法官司當中，美國司法部（DOJ）要求 Google 交出的簡報裡面，就被挖到有機密文件指出使用者點擊資訊「會直接」影響排名。
這次的文件更明顯。
標籤名稱叫做「chromeInTotal」，Chrome 的總時長。
基本上用力打臉前搜尋分析師 Matt Cutts 和現任分析師 John Muller。
他們兩位，和其他 Google 搜尋分析師都曾「大力否認」使用任何相關資訊來判斷排名。
連結優先度
簡單來說，越容易被點擊的連結，它能傳遞的排名訊號就越強。
這件事，我自己印象最深刻的是從黑帽 SEO 專家 Jerry 聽到。
他用「肉身實測」就推測「越容易被按的連結，排名提升效果越好」。
文件上有資訊指出：字體越大的連結，作用就傾向越高。
（備註寫著：連結文字的平均字體大小）
Google 還有「連結的 3 種層級」：
低品質、中品質、高品質。
使用者的點擊數據也會作為連結品質的判定依據。
合理推測，常被點的連結當然要給予更高權重。
日期超級重要
你在搜尋的時候，有看過那種「每天都顯示剛剛更新，點進去卻是超級舊文」的經驗嗎？
為什麼網站管理人要故意這樣「刷」？
很可能是他們發現：越新的內容排名越好。
這個「感覺」看來極可能正確。
文件屬性裡，有 3 種和排名有關的日期標記：
- 編碼的日期 bylineDate（工程師寫）
- 網址或標題的日期 syntacticDate（產文章的時候寫）
- 內容本體上的日期 semanticDate（隨時都可以打字寫）
Google 重視「新鮮」的內容。
專家 Mike King 歸納：你最好 3 種日期都保持一致，不要出現各種日期彼此矛盾的現象。
「要錢還是要命」的關鍵字有分數
要錢要命就是 Your Money Your Life，也就是和投資、醫療有關的主題。
文件的屬性有特別針對 YMYL 分類進行評分。
小網站的「遊玩難度」可能更高
在文件裡，專家有挖出一個標記叫「小型個人站（small personal site）」。
目前不知道為什麼要特別設計這標籤。
但合理推測，很可能是讓有這標記的網站，也就是小型個人站增加排名難度。
專家聲明
不管 Rand 或 Mike 都強調：「欸欸，連假週末趕工看上千份文件，做到這樣已經很硬了。」
所以不管是標籤、屬性、排名訊號的辨識或推論，都只是在相對粗淺的程度。
他們還需要更多時間去細細分析、歸納可能的排名效果。
現在先整理發布，是為了讓整個搜尋界看到更透明、清楚的資訊。
爆料的 Google（前任／現任）不具名人士也抱持著同樣的精神。
他們希望 Google 能為「自己公開說詞明顯違背內部文件」的矛盾狀況擔起責任。
Mike 也在社群表示：我覺得禮拜二早上醒來（和台灣有時差），Email 應該會看見一些「言重」的來信。
你該注意的優化事項、SEO 專家總結
如果你很重視 SEO，以下是我讀完兩篇分析長文之後，擷取下來的重點建議。
品牌，比其他一切都重要太多
（Rand Fishkin）
已經有太多證據指出，Google 的排名傾向用心經營的品牌。
認真經營聲譽良好、有流量、被廣泛認可的品牌，是 Rand 給廣大行銷人的萬用建議。
對 Google 說詞要抱更深的懷疑
（Mike King）
如此之外，請對貢獻搜尋界量多、至今仍抱持善良心境的 Rand 致上敬意。
創作高品質內容、認真推廣
（Mike King）
「好內容造就高排名。」
這是搜尋引擎、外洩文件、SEO 專家們，基本上沒有疑義的地方。
Mike 說：「讀完文件可以明顯知道，創作高品質內容，然後妥善宣傳，從長期來看是最高勝率的贏家策略。」
測試、學習
（Mike King）
別盡信 SEO 專家們的意見。
你應該抱持辯證、懷疑的態度，把你學到的知識親自實踐驗證。
只看其他人的分析，然後就深信這是「搜尋引擎運作原理」是遠遠不夠的。
以上內容，整理自以下兩篇文章：
- An Anonymous Source Shared Thousands of Leaked Google Search API Documents with Me; Everyone in SEO Should See Them – Rand Fishkin
- Secrets from the Algorithm: Google Search’s Internal Engineering Documentation Has Leaked – Mike King
本文作者：Jemmy Ko
