── 其實你早就知道，但又常常忽略的 7 種寫作技巧
搜尋引擎有個指標，叫「網頁讀取速度（PageSpeed）」。
新手寫作總是很在意這個分數，生怕沒優化好，排名表現就虧了。
但其實它對 SEO 的影響弱到爆。
真正關鍵其實是內容價值的提取速度，也就是文字的「速度感」。
只要了解這訣竅，就算千字社群長文也能收穫大量分享；
要是忽略這訣竅，哪怕 3 秒能讀完的短文，也會讓人超級煩躁。
不讓讀者煩躁的首要秘訣，是提升文字的「開局速度」。
1. 開局速度
文字的開局，早在讀者看見內容之前就開始了。
搜尋引擎的開局，是排名頁上的標題；
在你得到搜尋流量之前，必須先有人點擊標題。
社群貼文的開局，是最前面的 2、3 句話；
在路人繼續閱讀之前，貼文「外露出來」的短短幾句話，必須讓人自願把手指停下、展開內容。
就連舊時代報紙也極度重視開局 ——「頭版標題（headline）」；
顧客買報紙之前，「摺頁之上」的內容必須提供足夠價值。
文字的佈局，其實早在內容揭露之前就開始了。
掌握文字的速度感，你要從開局就精打細算：
- 標題
- 副標
- 第一句話
千萬不可以浪費寶貴的開局版位。
2. 起始的速度
「開始」應該是瞬間的事，不該出現「速度」。
但很多人寫作時會不知不覺「龜速進行」。
甚至知道明明開始了，卻硬是拖延、降速，讓讀者超級煩躁。
關鍵就在於「切入重點」。
數位世界裡面毫無重點的垃圾資訊實在太多，沒人有耐心一個一個打開看，所以切入重點要在「瞬間」完成。
重點的切入速度有 3 種層次：1. 最劣質 → 2. 劣質 → 3. 優質。
神奇的是，喜歡看重點的人，自己寫作時也會「逆向行駛」。
i. 最劣質：全是廢話
- 標題：《懶人包是什麼》
- 開頭：（前言）很高興有機會寫這篇文，以下將介紹⋯⋯
—— 前言是無用的廢話。
在起始的時候說「我要開始囉」，是浪費寶貴版位的廢言。
讀者永遠只會從開頭讀起、他也不可能把每篇有開頭的內容展開、讀完。
所以，開頭是廢話的內容，和整篇廢話的內容，外觀其實是一模一樣的。
重視寫作品質，就不能讓自己的作品「看起來和廢文一樣」。
ii. 劣質：龜速
- 標題：《懶人包是什麼》
- 開頭：科技日新月異，懶人包的重要性日益增加⋯⋯
—— 標題明明說「它是什麼」，開頭卻談「它的重要性」。
這是在起跑點原地採煞車的「離題」。
另外一種「花式離題」是這樣寫的：
「在回答懶人包是什麼之前，先談談它的歷史⋯⋯」
剛開始承諾要講「這是什麼」，但開頭卻馬上跑去講別的東西。
雖然主題圍繞「懶人包」、雖然等下就要講重點了，但這種開頭會嚴重消磨讀者的耐心。
iii. 優質：高速
- 標題：《懶人包是什麼》
- 開頭：懶人包就是「懶人」都能馬上理解的「封包」。
開頭承諾要講「它是什麼」，開場馬上就回答「它是⋯⋯」。
這個，就是文字的「速度感」。
你的寫作必須先讓人願意「開始閱讀」，他才可能「繼續閱讀」，沒錯吧？
開頭有重點，你才有機會在後面繼續談你想說的事；
文字越晚切入重點，就對你越不利。
越想用廢話「拖住」讀者，他的耐心反而消耗越快。
3. 讀懂的速度
銷售文案有個鐵則：「要清澈透明，不可賣弄聰明。」
Be Clear, not Clever.
你要把文字寫得清晰好懂，讀者才願意繼續「往下看」。
湖水要清澈透明，陽光才能透出它的「深度」。
當你把文字弄得艱澀難懂，讓讀者一下子就被「卡住」，那他就會馬上跳出。
世界上奪取注意力的東西實在太多了，難懂的文字不能彰顯你的文字深度，只會逼讀者提早離開。
讓他跑去滑短影音、或跳到下一篇貼文。
混濁的湖水就算再深，永遠也只能看見膚淺的表面、照不到陽光。
文字要有深度，就要清澈透明，不能賣弄聰明。
4. 深讀的速度
想讓讀者深讀，就必須讓他持續「往下」讀。
這是文字的物理法則 —— 從上往下。
你的寫作要時刻注意，讓讀者由上往下，而且要順暢往下，才能到達理想的深度。
直直往下讀，永遠比「一邊往下、一邊往旁邊讀」還要快速。
所以，文字的寫作原理是「寫短、寫碎」，不寫長。
就像這樣：
• 短詞
• 短句
• 短段落
往下讀的速度，是不是馬上加速了？
要寫短詞、短句、短段落。
大衛 · 奧格威（奧美廣告公司創辦人）
5. 跳讀的速度
你要認清一件事：「沒人會乖乖按照順序，把文字從頭看到尾。」
大家永遠都是「跳著看」的，沒有例外。
就算真的喜歡一篇文字、願意從頭看完，他也必定要先「跳過」其他內容。
- 在書局裡，只靠封面挑書
- 打開信箱，根據標題決定先打開哪一封、跳過其他
- 拿手機、用手指跳過貼文、看到有趣的地方才停下
所以，你的寫作也要提升讀者的「跳躍速度」。
在官網文章配圖片、寫部落格幫每個段落加上 <h2>、<h3> 標題、甚至社群貼文標記方塊，這些都是幫助讀者「跳躍」的技巧。
為什麼要設定 <h2>、<h3> 段落標題？
又為什麼很多人寫臉書長文，要標記一顆顆的黑色方塊？
不是因為演算法喜歡，是因為讀者喜歡；
是因為人類注意力有限、每個人都想滿足跳讀的需求。
這些標記能幫讀者快速跳躍 ——
就算懶得看、整天亂滑的人，也能在有興趣的地方停下來。
所以你要把文字段落剪碎、切斷，還要幫段落「取標題」。
就算讀者亂看，也能讀到你貼心設好的「路標」；
讀者就算回心轉意、從中間開始，他也能馬上了解你寫什麼。
6. 讀完的速度
最極致的速度感，是讓人「馬上讀完」。
怎麼做？
在開頭直接「暴雷」、秀答案，讓搜尋者查完、去做自己的事。
在結尾直接「全文總結」，就算讀者毫無耐心、直接一滑到底，也能收穫「懶人包」。
更高超的創作者，還會在文字開頭加上「關鍵總結（key takeaways」——
當你還沒發覺，就已經看完結論。
你肯定會想問：那些講究深度、願意細細品味、喜歡從頭每個字看到尾的讀者，怎麼辦？
答案是「根本沒差」。
這些元素不會打擾閱讀，還會提升閱讀友善度。
他只要繼續慢慢品味、正常把內容從頭讀到尾，不就好了？
7. 跳出的速度
這些技巧，難道不會很快跳出嗎？
完全不會。
內容的重點是提供價值、是滿足讀者需求、是達成目標：是互動、分享；是說服、成交。
能滿足需求的內容就是好內容、就是讀者願意停留的內容。
會說這樣作很快跳出的人，肯定沒有親手寫過、沒有親眼見過。
我曾經在最追求時效性、最忌諱字數太長的新聞媒體網站裡面，硬生生「種下」一篇破 8,000 字的極致長文。
沒多久，它就把重點關鍵字排上第一名。
你知道站方怎麼說嗎？
編輯看完後台數據說：「停留時間好長，還持續幫網站不斷帶來流量，超猛！」
拖時間、沒重點、講廢話、超難懂的內容，才會讓讀者馬上跳離。
如果你要減少讀者跳離的速度，更要重視文字的「速度感」。
真正重要的不是頁面讀取速度，是內容價值的提取速度。
不然，排名最好的永遠都是沒內容、免讀取的空白頁面，對吧？
想有好的寫作表現，你就要追求「文字的速度感」。