── 讀者能清楚看到，卻又看不到的「風格」之路
很多人說：「好多高流量文章都長得跟你『很像』。」
而且，這些人是文字工作者、意見領袖、創作者等「專家」。
那這「像」是像在哪裡呢？
是特別的文字格式嗎？
確實，我和寫作教練花很多時間討論，找到專屬格式。
例如主標題用大方框裝起來、副標緊接著主標、段落用黑色方塊切開等等⋯⋯
我已經連續超過 300 篇貼文，都這樣子寫。
我也發現很多人效法、取得亮眼成果。
但重點真的是這些符號嗎？
其實不是。
還有更多累積在內容裡的細節，加起來才能造就「風格」。
為了追求細節，我幾乎做到「偏執」程度；
但我也因為這樣能「一眼看穿」哪些是我寫的、哪些不是。
你能清楚看到，卻又看不到的細節，就是專屬作者的浮水印。
這在專業的文字出版社裡，有個既隱密，又是圈內人的術語，叫「體例」。
體例
簡單來講，就是極盡苛求的去制定每個標點、文字等細節「該怎麼用」。
- 「點點點」的符號要打幾顆？
- 「這條長長的轉折符號 ——」該畫多長？
- 這種「單框框」和這個『雙框框』有差嗎？
我在中文寫作使用點點點「⋯⋯」固定都用 6 顆、浮在中間的版本。
而其他各種排列組合的符號用法，我也花超多時間定義。
總共寫成超過 14,813 字、全團隊都可以參考、沿用的龐大編表。
後來我才發現：出版社、媒體雜誌，其實都有自己專屬的一套。
我出書的時候，很多文字和細節也因為這樣被編輯改過了。
這就叫「體例」。
有了體例，你每次寫作的時候，就會固定用你專屬的細節，你的「風格」就誕生了。
但別人看完，卻很難知道差別在哪，只會說：「很像你寫的」。
追求細節
很多人質疑過我：「寫作能溝通、看的人會懂就好啦，幹嘛計較成這樣？」
如果你沒被這樣質疑過，就表示你還不夠執著細節。
細節，是讀者能看得到，卻發現不到的地方。
史蒂夫 · 賈伯斯說：「細節的重要，值得等待；等你做到好為止。」
Details matter, it’s worth waiting to get it right.
― Steve Jobs
你不只要雕琢細節，更要執著細節；
只是執著還不夠，要偏執。
你身為作者，就要不計代價把對讀者的友善度提升到最高。
當你不注重細節，內容就很難有效。
反覆寫、不斷發布，成果都有限。
但如果你願意舉起每塊最重的異物、讓讀者的閱讀之路超順暢，你反而能享有龐大流量。
只花少量內容，發揮出更大影響力。
對細節近乎偏執的「浪費時間」，最後反而能省出更多時間。
而且這些「體例」你只要定一次，就能固定用下去。
善用符號
仔細看，每種符號都有不同的面積、長相、風格。
- 逗點，像是一隻小蝌蚪。
- 句點。則是一個圓圈。
我建議你在標題、副標、段落中、列點，都加上喜歡的符號。
重點不是符號選用什麼，而是你有沒有用心。
要是你不想花時間，這是我測試出對臉書最有效的格式。
抄起來、拿去用吧：
- 開頭標題用方框【】
- 開頭副標用破折號 ——
- 內容只講重點
- 段落標題用黑色方塊 ▋
- 段落小標用黑色細條 ▍
- 列點用小圓球
——
最後的結尾，再用一次破折號。
像這樣把它和主文隔開。
節奏
很多人沒意識到，文字其實有韻律、有節奏。
「大弦嘈嘈如急雨，小弦切切如私語。」
如果你讀過白居易賞析，就會知道古文不只有節奏、緩急，還能聽出聲音。
現代的文字，關鍵則在於「手指往下滑的速度」。
如果想加速，你要多用列點、多重的短句。
像這樣：
- 第 1 句
- 第 2 句
- 第 3 句
那往下的閱讀速度，就會變超快。
如果想「減速」，你可以試著在長句子後面，突然加上單一短句。
像這樣：
煞車。
速度感
手機的時代，除了節奏能帶來速度感，內容本體更決定成敗。
這裡的唯一解答是「開頭」：只能開全速。
內容開頭只允許「馬上講重點」。
我常審閱夥伴文章，而這是我糾正無數創作者，都改不過來的毛病。
很神奇，作者自己知道這樣寫很不好，但就是想寫。
如果不寫作者自己還覺得「渾身不對勁」。
錯誤示範
- 標題：高流量寫作的 3 種技巧
- 開頭：寫作對行銷很重要
你發現問題了嗎？
標題明明說了：「高流量的寫作技巧」。
而且還列了 3 種。
可是內容開頭卻馬上「離題」。
雖然在講寫作沒錯，但「3 種技巧」跑去哪了？
這東西有人叫「前言」，有人叫「起承轉合」，有人叫「寫文章習慣」。
這東西，比廢話還不如、價值等於垃圾。
為什麼？
因為當重點沒有在最前面講完，讀者就不會展開貼文；
不打開，就永遠沒有閱讀、往下滑的可能性。
連讓讀者打開都做不到的內容，就算內裡再好，也是廢了。
正確示範
- 標題：高流量寫作的 3 種技巧
- 開頭：技巧 1、技巧 2、技巧3
這就是內容價值的「速度感」。
想得到注意力，只能竭盡全力，讓讀者在開頭就無條件「享受到」價值。
稍微慢一點點，就是失敗。
學 SEO
有人很好奇：為什麼這樣寫會有流量？
這樣做，又為什麼讀起來更舒服？
這些道理又是怎麼來的？
答案是「SEO 演算法」。
搜尋引擎為了賺取更多流量，它使用最頂尖的演算法不斷測試，去逼近讀者的需要。
哪怕一張圖、一句話，只要讀者反應差就馬上淘汰；讀者反應好的，才留下。
有人說，這是「演算法喜歡的寫作」，其實錯了。
這是「讀者喜歡的寫作」，演算法只是跟在讀者後面。
研究 SEO，就是用科學、數據化的方式，認識讀者的真實需求。
再說一次：研究 SEO，就是透過頂尖演算法，用科學、數據化的力量掌握讀者需求。
你，也是讀者；
你，在閱讀的時候其實也有這樣的需求。
- 標題，是搜尋引擎辨識的
<title> - 大小段落，是網頁編碼的
<h2>、<h3> - 開頭快速解答，是看 Google 精選的「摘要」
就算你不馬上回答，它也會在搜尋頁面自動摘錄、強制爆雷。
將流量都導進對手重點更快講、解答更迅速的頁面。
別說往下滑了，你連被發現的機會都沒有。
當然也就沒有什麼「風格」可言。
建立風格的 5 種寫作法
想加上你的專屬「浮水印」、建立「風格」，作法有這些：
- 體例
- 細節
- 符號
- 節奏
- 速度感
核心重點，是「學習 SEO」。
你會發現：這些元素疊加在一起，竟是整份內容裡占比最高、面積最廣的東西。
它就像彩蛋一樣，是讀者們能看得到，卻又看不到的東西。
這，就是你文字寫作的「浮水印」。