── 瞬間就抓緊讀者的注意力，重點在於「觀念」
我寫過單篇帶來數十萬營收的文案、也寫過流量破 6 位數的發文。
我的職業，是用文字幫企業和品牌取得富商業價值的流量，也提供企業、品牌內容教學。
在授課經驗裡，我發現有效的文字和文筆沒關係，反而是你要意識到「作者盲區」。
你看字的時候最討厭的事情，寫作的時候，就要像瘟疫一樣避開。
解除盲點，你寫出的內容就能引人注目、賺到流量。
以下，是從多年實戰經驗整理出的 17 個寫作訣竅 ——
1. 簡單寫
要記得：在現代人的閱讀情境裡，注意力都是發散的。
你的文字如果能簡單寫，就千萬不要複雜化。
要用「看一眼就懂」的文字，做到不需思考，也能明白你在講什麼的地步。
這樣，讀者就會不知不覺中被你吸引。
2. 把利益提前
關鍵的重點要在文章最前面出現。
很多人會問：重點在前面都講完、把問題回答光了，那就沒人讀了吧？
答案是：「沒這種事。」
如果你不在一開始把重點講清楚，而是把廢話塞前面，那整篇都會廢掉。
提問題？那開頭就要馬上解答。
秀利益？全文最開始的時候就要秀出。
3. 開場要「狠」
用文字吸引讀者，只有「開場」這個機會。
媒體下了標題、讀者看到之後不點開，那就算報導再有深度也沒用。
當你發出臉書貼文，開頭不能吸引路人按「查看更多」，那整篇內容就沒效了。
沒人點標題，整篇文章就沒流量；沒人按「查看更多」展開，全文就不會有閱覽。
這是客觀事實、是改變不了的物理原則。
不認清事實、不注重開頭的文字，注定要在數位時代失敗。
4. 別離題
現代人看字已經很沒耐心，要是再離題個 2 秒就完了。
這件事，Google 可以證明給你看。
當你搜尋：「懶人包是什麼」，它會顯示：「懶人包是」眾多雜亂的資訊經過統整後，成為懶人也能輕易理解的封包
簡潔有力、不拖泥帶水的直接答完問題。
搜尋的人甚至不用動手指，眼睛就能看到答案。
這才是「演算法喜歡的內容」。
如果你的本文不是這樣寫，演算法還會「強制擷取」中段的內容來顯示。
如果你沿用舊時代的作文邏輯，開頭可能寫出這樣的東西 ——
「在快速變化的資訊時代，人們常面臨資訊過載的問題。懶人包在這背景下應運而生⋯⋯」
花了這麼多字，全部都沒回答到「懶人包是什麼」的核心問題。
這，就是離題。
5. 小心「花式離題」
這是一種明明離題、但乍看會以為切題的寫作慣性，一定要改掉：
標題：關鍵字的 3 招優化技巧
→ 第 1 段：關鍵字在搜尋引擎優化當中的地位
→ 第 2 段：關鍵字定義
有看出問題嗎？
標題明明是「3 招優化技巧」，開頭卻描述「關鍵字的地位」。
都已經進第二段了，卻不趕快討論技巧、還在慢慢介紹定義。
讀者明明是被「三招技巧」吸引進來，找了半天卻看到別的東西。
這種，就是看似無害，實際上卻超耽誤讀者、消磨觀眾耐性的「寫作壞習慣」。
你如果稍不注意，就會落入這樣的陷阱。
6. 能寫短，就絕不拉長
同樣的意思如果有兩種表達方式，永遠要選簡潔有力的那一個。
有的作者為了掩飾內容的匱乏，但又想撐場面，會故意把字數拉高。
有人把這件事稱為「偷字數」，這是讓人厭煩的行為。
可以→ 能不要去做→ 別做稍等一下下→ 等等經過本文的解說後，你可以發現這個結論是 → 結論是
7. 砍字，要毫不留情
有料的內容就像時時修繕的花園，是靠細心修剪來的。
胡亂栽種、不刪除修整，就會變成雜草叢生、價值低落的內容農場。
但字數都清光之後，怎麼讓人覺得有料呢？
只剩價值，就會有料。
價值，是靠「研究」得來的。
別搞錯：寫作的價值不在於寫字的動作，而是在於思考、取材、經驗。
提供你的親身經驗、分享在熟悉領域的獨創見解，這才是能帶給讀者價值、有料的寫作。
8. 取材公式：70% – 30%
如同烹飪，好料理絕不是待在廚房越久、食物就會越好吃。
重點是備料、食材、籌劃。
你必須要採買、備料、規劃好食譜，最後才煮出美味的菜。
好的寫作，你得花 70% 的時間在研究上。
剩下的才是動筆寫作。
很多人都反過來，不實作、只硬寫。
沒有下廚經驗，卻硬寫食譜的內容；沒有親自吃過，卻推薦美食。
這是難以讓人感到驕傲的創作方式，也是成效差、容易沒料的寫作方式。
9. 別藏招
寫作時別「藏招」，你沒什麼天大秘訣是別人迫不及待想知道的。
藏招這件事的毒性很強。
你有沒有看過那種：「想看完最後一段，趕快私訊我」、「閱讀完整版的文章，先加入會員」這種請求？
事實是，根本沒人要理你。
事實是，就算你寫好整本電子書、免費送出去，別人也不一定願意填上他的信箱。
在注意力破碎的時代，讀者不會對你的內容多看兩眼。
10. 要先「給三次」才能「討」
你自己在滑臉書的時候：短影音、廣告、照片根本看不完，哪有時間幫別人互動？
要認清現實：讀者願意多給你 2 秒鐘，已經是「恩惠」了。
寫作，千萬不可以隨便再向讀者索要東西。
討按讚、留言、賣東西，甚至點連結，這些都是禁忌。
正確的寫作變現公式，是先給予、給予、給予⋯⋯之後才有「索取」的些微資格。
為什麼意見領袖可以常業配賣東西、網紅常常開團？
那是因為他們在背後默默經營了好幾年、持續給予讀者有價值的內容，所以才有索討的本錢。
但就算是這樣，注意看：他們的內容更新更是不敢懈怠。
如果只看表象、只模仿「向讀者索討」的動作，你的內容很快就會變成被埋沒的雜訊。
11. 避開「廢話語錄」
有幾大類常見用語，說了等於沒說。如果你想愚弄讀者、污辱客人的耐心，可以在文案裡用力寫這些：
- 「正如字面上的意思」
（既然是字面的意思了，幹嘛還要寫？）
- 「在接下來的段落中，我們將會探討這個概念」
（少廢話了，請直接在下一段進行探討。）
- 「對人類的社會、文化的共融、家庭的和睦、個人的成長⋯⋯」
這些是沒價值的廢話。
（以前寫週記、寒暑假讀書心得灌字數的時候，這招很好用。有小聰明的學生都會故意疊加這種名詞，字數滿滿、廣泛通用，換成所有主題都能套上。）
12. 學會逗點
逗點，是你講話語氣停頓的時候，就要標注的符號。
很多人揶揄「長輩文」標點符號都亂用，但其實他們也常常忽略正確運用逗號。
寫作的時候，不能把句子寫太長。
只要你說話的時候語氣停頓，就要用逗號。
保留適當「節奏感」，反而才能讓人閱讀得更順。
13. 刪掉「心情小語」
商業文案有個鋼鐵一般的原則：必須對讀者「切身相關」。
每個讀者只會在意自己、不會在意作者。
人們「閱讀」是因為內容對讀者有益處。
所以，寫作的主角是讀者、不是作者。
專屬作者的自我對話、心情抒發⋯⋯這些東西都是會損害內容價值的元素。
必須刪掉。
14. 禁止堆疊專有名詞
專有名詞，是簡潔文字的最大敵人。
它不只把內容複雜化，更會讓讀者沒耐心。
看不懂的字詞，讀者就不想看下去；看不下去，就更不可能買單。
如果有專有名詞，一定要用白話、好懂的方式講清楚。
最忌諱的就是用「行話」去解釋另一個行話，講了等於沒講。
15. 寫白話文
高明的寫作，是把複雜的觀念，用簡單好懂的方式表達出來。
口語、白話，是所有商業寫作、銷售文案的共同秘訣。
當你的文字理解成本夠低，就會吸引注意力、得到流量。
16. 只能有一個焦點
重點、關鍵字、焦點，這些都是只能有「一個」的東西。
如果很多東西想講、每個都重要，怎麼辦？
刪掉。
記住：如果每件東西都重要，就代表每個都不重要。
焦點如果超過一個，你不會叫它雙焦，而是「失焦」。
17. 往下寫，別往右邊寫
現代人讀的文字不是印在紙上、也不在寬版的電腦螢幕上，而是長條形的手機螢幕上。
你的文字要能快速「往下滑」。
就像塗滿油脂的滑梯一樣，從第 1 句馬上接第 2 句、第 3 句⋯⋯停不住的順暢讀到底。
「從上往下」是對每個讀者友善的閱讀方向。
請把句子寫短、把段落打散。
請頻繁換行、讓你的排版在手機螢幕上也有充足留白。
想讓讀者順暢看下去，就別往右邊寫、要「往下寫」。
太長；懶得看
在注意力破碎的時代，你的寫作要更迅速抓緊讀者的注意力。
要做到並不難，但要認知「觀念」—— 寫作，要盡力對讀者友善，不是盡量對作者自己友善。
初學者寫作，能快速進步的 17 個訣竅：
- 簡單寫
- 把利益提前
- 開頭要「狠」
- 別離題
- 小心「花式離題」
- 能寫短，就不拉長
- 砍字，要毫不留情
- 取材公式：70% – 30%
- 別藏招
- 要先「給三次」才能「討」
- 避開「廢話語錄」
- 學會逗點
- 刪掉「心情小語」
- 禁止堆疊專有名詞
- 寫白話文
- 只能有一個焦點
- 往下寫，別往右邊寫
我有整理這一份「119 個實戰高流量標題範本」，是社群爆文、關鍵字排名都實際驗證過的秘笈。它也是我目前花最多時間整理的知識。
只要到以下表格輸入 Email，我就會把檔案網址寄給你。