── 用文字，直接在甜點店「蓋」出整座行銷公司的文案力
最頂尖的文案，長怎樣？
絕不是看完讓你讚嘆「好有創意」的文字。
是你看完後，不知不覺已經跑去結帳的文字。而這，就是王繁捷的文案力量。
他的文案力多強？給你幾個數據，你就知道了：
- 亮眼的電子報創作者：10,000 人訂閱
- 王繁捷的電子報：560,000 人（超過 56 萬訂閱者）
- 爆款線上平台課程銷量：10,000 堂
- 王繁捷的課程總銷量：68,000 堂
就算在海外，這也是誇張到極致的數字。
但他的文案力，還遠不只如此。
在甜點店裡面開文字行銷公司
沒錯：王繁捷的「行銷課程」，是在甜點官網裡面。
網站的樣子，老實說非常「素」、根本連課程都買不到。
這種配置，幾乎是沒有行銷公司會推薦的做法。
（官網的標題、描述語、段落標籤這些東西，直到本文完稿之前，可說完全沒設定）
但有超過 6 萬套課程，他是用 Email 賣掉的。
Email 裡也只有素素的文字。
沒圖片、沒有「自嗨」的小編語氣，它就真的是「郵件」。
他的文字行銷、內容行銷課程裡面，幾乎可以說是「簡陋」。
不打光、沒有炫麗的動畫，甚至連好簡報都稱不上，它就是一行「白紙黑字」加上教學。
（我怎麼知道？因為我都訂了、都買了，限訂閱會員）
那裡面有的是什麼？
裡面「有用」！
好文案，是能說服讀者買單的文案
好文案絕不是「有創意」的內容。
好文案，是有說服力、讓人看到願意採取行動的內容。
好文案不是「文筆很好」的文字。
文筆很好，甚至是「錯誤的」文案走向。
為什麼？因為你不用讀者熟悉的語言和他說話、反而用作文老師喜歡的文案。
這等於逆向行駛、是零分的文案。
曾有大師說：我不希望你覺得我寫的文案「有創意」，我希望你看完之後去買產品。
這個人叫做大衛 · 奧格威，他是奧美廣告公司的創辦人。
當我寫完廣告，我不希望你覺得它「很有創意」。我希望你對它感到很有興趣，然後去買商品。
— 大衛 · 奧格威《Ogilvy on Advertising》
就如同王繁捷在書裡一再強調的：「能賣，才是厲害的文案。」
王繁捷的文案，和我讀過的許多經典文案書籍，觀念是一致的。
人人都能寫出好文案，包含小朋友
文案的目的是說服讀者、讓他採取行動。
文法正確、優美用詞、高分作文，在這裡「一點用處」都沒有。
曾經有個文案大師在台上講課，底下 8 歲女兒在旁聽。
大師問學員：「誰自願分享自己的作業？」
女孩悄悄走上台說：「爸，我可以分享。我有照你教的寫喔，這是一篇好作品。」
大師有點不耐煩。他跟女兒說：「乖，爸爸在講課，等下再看喔。」
沒想到，文案大師利用下課時間讀完女兒的作品，就把它公布給全班當教材。
原來作品的用字雖然簡單、但不只能當好範例，客戶看了也是會買單的。
這位大師就是傳奇文案師 Joe Sugarman。
王繁捷也在書裡提到，他找了 12 歲的兒子「試寫」文案，最後投放出去的結果是「及格」、可以讓公司賺到錢。
這證明一件事：好文案，不需要高深莫測的文字能力也能寫出來。
只要肯練習，人人都能辦到。
你在《文字變現！誠懇文案力》這本書能學到的東西
→ 文案絕非作文比賽。文案，是在用「說話的方式」說服客戶
→ 文案的重點，要像是你在跟他說話一樣（要用「你」，別用「您」）
→ 文案的真正目的，是讓目標客戶想要看完，然後按下購買的按鈕、付錢結帳
→ 寫作像煮菜，必須先把材料備好、出來的成品才會吸引人。（動筆前，必須先做功課）
→ 提供有價值、讓讀者覺得「有用」的內容，能讓人更願意購買你的商品
→ 寫文案像練肌肉，剛開始好像很難，但練久了會越來越熟
→ 你只有不到 1 秒的時間可以抓到客人的注意力（第一段就要抓住眼球）
→ 客人發自內心主動寫的評論，1 則就能抵過 100 則灌水的假評論
→ 在標題的開頭加數字，是能吸引人的技巧
→ 沒個性的「嗨咖」小編文案，會把格調拉低。像這樣：「還在等什麼？趕快搶購！」。這種文字，能不寫就別寫。
→ 腦袋看到難懂的文字就會當機。當機就會覺得無聊，無聊就不會買單。文字一定要簡單寫。
大力推薦
這本書承載的，是頂尖的文案技巧、頂尖的商業知識、頂尖的行銷心法。
書的本體，更是用頂尖水準的文字寫成。
是可以在臉書上寫到變出錢、在蛋糕店裡「寫出一家行銷公司」的水準。
想學習文字行銷，這本書是「最頂」的。
我大力推薦你購買這本書。